في خطوة استراتيجية جديدة تهدف إلى تعزيز الإيرادات وتوسيع قدرات التسويق الرقمي، بدأت شركة ميتا رسميًا في اختبار ميزتين جديدتين داخل تطبيق واتساب، هما إعلانات الحالة والقنوات المروّجة، وذلك ضمن إصدار تجريبي محدود لمستخدمي واتساب بيتا على أندرويد.
وظهرت الميزات الجديدة في التحديث رقم 2.25.21.11، بحسب ما أعلنه موقع WABetaInfo، مما يعكس استعداد ميتا لإطلاق تجربة إعلانية متكاملة داخل التطبيق الأكثر استخدامًا عالميًا في مجال التراسل الفوري.
ما هي إعلانات الحالة في واتساب؟
تشبه إعلانات الحالة إلى حد كبير الإعلانات التي تظهر في قصص إنستغرام، حيث ستُعرض تحديثات تجارية ممولة داخل قسم “الحالة” (Status) بين تحديثات الأصدقاء وجهات الاتصال. وستكون هذه الإعلانات موسومة بوضوح كـ”محتوى برعاية”، لضمان التفرقة بينها وبين المحتوى العادي.
ما يُميز هذه الخطوة أن واتساب يمنح المستخدمين تحكمًا كاملاً في تجربة الإعلانات، حيث يمكنهم حظر المعلنين الذين لا يرغبون برؤية إعلاناتهم مستقبلًا، ما يعزز الشعور بالخصوصية والشفافية.
القنوات المروّجة: فرصة للنمو السريع
الميزة الثانية هي القنوات المروّجة (Promoted Channels)، وهي مخصصة للقنوات العامة على واتساب، حيث ستحصل القنوات التي تدفع مقابل الترويج على أولوية الظهور في نتائج البحث داخل دليل القنوات، مع إبرازها بوسم “برعاية” (Sponsored).
وتُعد هذه الميزة أداة فعالة للشركات والمؤثرين لبناء قاعدة متابعين واسعة، خاصةً للمؤسسات الصغيرة وصناع المحتوى الذين يسعون لتحقيق انتشار واسع دون الاعتماد فقط على النمو العضوي.
واتساب يحافظ على الخصوصية
رغم دخول عالم الإعلانات، أكدت ميتا أن الخصوصية تظل على رأس أولوياتها، حيث لن يتم عرض أي إعلانات داخل المحادثات الشخصية أو الجماعية، وستبقى جميع الإعلانات مقتصرة على المساحات العامة مثل قسم الحالة والقنوات العامة.
وفي تجربة سابقة ضمن التحديث رقم 2.25.19.15، بدأت واتساب اختبار ميزة تتيح للمستخدمين تنزيل تقارير تفصيلية عن الإعلانات التي ظهرت لهم، تتضمن بيانات حول المعلنين وتوقيت عرض الإعلان، في خطوة غير مسبوقة نحو تعزيز الشفافية في بيئات الإعلانات الرقمية.
ميتا تُدخل واتساب في اقتصاد المؤثرين
بهذه التحديثات، تُمهّد ميتا الطريق لتحويل واتساب إلى منصة فاعلة داخل اقتصاد المؤثرين والإعلانات الرقمية، في منافسة مباشرة مع منصات كبرى مثل تيك توك وإنستغرام ويوتيوب. وعلى الرغم من المخاوف الأولية من إدخال الإعلانات في تطبيق يركز على التواصل الشخصي، إلا أن هذه الميزات قد تمثل فرصة ثمينة للشركات الصغيرة والمؤثرين لتعزيز تفاعلهم مع جمهورهم المستهدف.
وتشير التقديرات إلى أن طرح هذه الميزات سيظل محدودًا في البداية، مع خطة لإطلاقها بشكل تدريجي على نطاق أوسع خلال الأشهر المقبلة، في تحول قد يُعيد تشكيل تجربة استخدام واتساب في مجالات التسويق الرقمي والتواصل الجماهيري.
