خصص منتدى الخمسين جلسة متخصصة ضمن فعاليات قمة المرأة المصرية – النسخة الرابعة لمناقشة فن التأثير وبناء العلامة الشخصية والتجارية، وذلك بالتعاون مع جامعة النيل الأهلية، وتحت رعاية دولة رئيس مجلس الوزراء الدكتور مصطفى مدبولي، وبالشراكة مع المجلس القومي للمرأة وجهاز تنمية المشروعات المتوسطة والصغيرة ومتناهية الصغر.
شارك في الجلسة نخبة من القيادات النسائية في مجالات الاتصال المؤسسي والإعلام والتسويق، وهن: غادة غيث – مدير أول الاتصالات المؤسسية والمسؤولية المجتمعية بالبنك المصري لتنمية الصادرات (EBank) والدكتورة نور الزيني – رئيس الشمول المالي والاتصالات المؤسسية والمسؤولية المجتمعية ببنك قناة السويس وچرمين عامر – عضو اتحاد الإعلاميين العرب ورئيس قطاع الاتصال المؤسسي بالمصرف المتحد وميار نجيب – رئيس الإعلام والمسؤولية المجتمعية بالشركة المصرية للاتصالات WE وشاهندة هلال – مديرة المبيعات الخارجية (TBS) ورشا غالب – رئيسة قسم التسويق والاتصال بشركة أبو عوف. أدارت الجلسة نرمين عبد الفتاح، المؤسس المشارك والعضو المنتدب لشركة Excellent Communication، ومنتدى الخمسين.
التأثير والاقتصاد الإبداعي
وخلال كلمتها، أكدت چرمين عامر – عضو اتحاد الإعلاميين العرب ورئيس قطاع الاتصال المؤسسي بالمصرف المتحد وعضو النقابة العامة لاتحاد كتاب مصر – أن إعلام الجديد ووسائله كالمؤثرين وصناع المحتوي والبودكاست ومنصات التواصل الاجتماعي، أصبح أحد الركائز الأساسية التي تقوم عليه اليات الاقتصاد الإبداعي بحجم استثمارات ضخمة بلغت اكثر من 188 مليار دولار عام 2025 وتوقعات بارتفاعه ليصل الي اكثر من 2.5 ترليون دولار عام 2037.
مشددة على أن المعرفة والتعلم المستمر هو رخصة الشباب الاولي للنجاح سواء في الحصول علي وظيفة عند التخرج او بناء مسارهم المهني وتحقيق التمكين الاقتصادي والاجتماعي والثقافي. فالتميز في سوق العمل التنافسي يرتكز على وضوح الهوية المهنية، التطور الذاتي المستمر إلى جانب ثقل المهارات الإنسانية مثل التفكير النقدي والعمل الجماعي والقدرة على التكيف فضلا عن الاستمرارية والالتزام.
واوضحت عامر أن أدوات التواصل المهني الذكي شهد تطورا كبيرا. لهذا فعلي الشباب التسلح بمهارات التعبير وبناء الرسائل والتواصل الذكي القادر على ترك انطباع مهني واجتماعي مؤثر عبر الاستخدام الواعي للمنصات الرقمية. وبناء هوية رقمية تعكس طموحهم ومستقبلهم. فالهوية الشخصية الرقمية قادرة علي تحويل الحضور والتفاعل الرقمي إلى قيمة مهنية وفرص حقيقية للنمو المستدام والنجاح.
وفيما يخص سفراء العلامات التجارية (Brand Ambassadors)، أوضحت چرمين عامر أن المؤسسات تتجه نحو عالميا نحو استراتيجية بناء قاعدة من السفراء الخاص بالعلامة التجارية، باولوية لفريق العمل، لما له من أثر مباشر في تعميق الانتماء، وتعزيز الثقافة المؤسسية، وتحسين الصورة الذهنية داخليا وخارجيا.
وأشارت إلى أن المصرف المتحد كان من أوائل المؤسسات التي تبنت استراتيجية متكاملة لبناء سفراء العلامة التجارية على مدار ثلاث سنوات متتالية. شملت بناء الهوية الرقمية والشخصية لهم. كذا توظيفهم وفق لتخصصاتهم وتميزهم مع تحديد القاعدة الجماهيرية المستهدفة. الامر الذي مكن هذا الفريق من تحقيق مؤشرات ونتائج ايجابية في رفع الوعي بالمنتجات الرقمية وتعميق الثقافة المالية وتشجيع المراة علي الاندماج في القطاع المصرفي والحصول علي التمويل اللازم لبدء المشروع. من خلال اطلاق عدد من الحملات عن المنتجات المصرفية الموجهة للسيدات، والحلول الرقمية، وتمويل المشروعات الصغيرة ومتناهية الصغر، وترشيد الاستهلاك، وكذا البطاقات الائتمانية. كان اخرها تصميم شخصية بالذكاء الاصطناعي وتوظيفها بتقنية السرد القصصي في الحملات التسويقية لمواكبة احدث التقينات الاعلامية في عصر الرقمنة.
