في خطوة كبيرة نحو تحسين استراتيجيات الإعلانات وربط العلامات التجارية بالجمهور المستهدف بشكل أكثر دقة، أعلنت تيك توك عن مجموعة من الأدوات الجديدة خلال مؤتمرها السنوي للمُعلنين هذه الأدوات تتراوح بين ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي وأخرى تهدف إلى تسهيل التعاون بين العلامات التجارية والمبدعين الصورة العامة واضحة محتوى المُعلنين على تيك توك سيصبح أكثر تخصيصًا وتحديدًا .
أدوات جديدة للإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي
Insight Spotlight
ستتيح هذه الأداة للمُعلنين الوصول إلى بيانات دقيقة حول كيفية استخدام جمهورهم المستهدف المنصة، بما في ذلك اقتراحات مُولدة بالذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى إعلاني فعال.
يمكن للمُعلنين فرز المحتوى بناءً على التركيبة السكانية للمستخدمين والقطاع الذي يعملون فيه، مما يساعد في تحديد مقاطع الفيديو التي يشاهدها الجمهور المستهدف والكلمات الرئيسية المرتبطة بالمحتوى الرائج.
اقتراحات مخصصة بالذكاء الاصطناعي
في مثال قدمته تيك توك، اقترحت الأداة على علامة تجارية “إنتاج محتوى فيديو يركز على الصحة الهرمونية” للمستخدمات الإناث الناطقات باللغة الإنجليزية، مع إضافة كلمات رئيسية محددة لتحسين الأداء.
تعمل الأداة أيضًا على تحليل سجل مشاهدة المستخدمين لتحديد أنواع المحتوى التي تشهد زيادة في الشعبية، مما يوفر رؤى قيمة للعلامات التجارية.
تحسين محركات البحث (SEO) داخل تيك توك
تُعدّ هذه الأدوات بمثابة نسخة مطورة من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ولكن مُصممة خصيصًا لتيك توك.
تشير الشركة إلى أن واحدًا من كل أربعة مستخدمين يبحث عن شيء ما خلال أول 30 ثانية من فتح التطبيق، مما يجعل صفحات نتائج البحث مكانًا مثاليًا لعرض الإعلانات.
يمكن للعلامات التجارية الآن شراء مساحات إعلانية على صفحات نتائج البحث، مما يعزز فرص ظهورها أمام الجمهور المستهدف.
تسهيل التعاون بين العلامات التجارية والمبدعين
أطلقت تيك توك أيضًا أداة جديدة تُسمى Content Suite ، والتي تهدف إلى تسهيل عملية جمع محتوى المؤثرين واستخدامه في الحملات الإعلانية:
جمع وإعادة استخدام محتوى المستخدمين
تجمع هذه الأداة محتوى المستخدمين الذي يُشير إلى علامة تجارية معينة ويكون قد خضع للتدقيق.
يمكن للمُعلنين بعد ذلك تصفح هذا المحتوى وطلب الإذن لتحويله إلى إعلان رسمي، وكل ذلك يتم داخل بيئة تيك توك نفسها.
تبسيط العمليات الجانبية
سابقًا، كانت العلامات التجارية تعتمد على البحث اليدوي عن الفيديوهات ثم التواصل مع المبدعين عبر قنوات جانبية مثل الرسائل المباشرة أو التعليقات للحصول على إذن استخدام المحتوى.
الآن، تقوم Content Suite بدمج هذه العملية في مكان واحد، مما يوفر وقتًا وجهدًا كبيرين.
كيف تغيّر هذه الأدوات طريقة عمل العلامات التجارية؟
استراتيجيات أكثر تخصيصًا :
ستساعد الأدوات الجديدة العلامات التجارية على إنشاء محتوى يتناسب مع التوجهات الحالية على المنصة وما يبحث عنه الناس ويشاهدونه.
على سبيل المثال، إذا كان هناك اتجاه جديد يتعلق بالصحة أو التكنولوجيا، يمكن للعلامات التجارية استغلال هذه البيانات لإنتاج محتوى يعكس اهتمامات الجمهور.
استفادة أكبر من المؤثرين :
بفضل Content Suite ، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من محتوى المؤثرين بطريقة أكثر تنظيمًا وفعالية، مما يعزز تفاعل الجمهور مع الحملات الإعلانية.
إطلاق العنان لإمكانات البحث :
تشير تيك توك إلى أن المنصة أصبحت محرك بحث بحد ذاته، حيث يعتمد المستخدمون عليها للبحث عن المعلومات والمنتجات وبفضل الأدوات الجديدة، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا السلوك لتحقيق نتائج أفضل.
الخلاصة
الأدوات الجديدة التي أطلقتها تيك توك تعكس رؤية واضحة لمستقبل الإعلانات على المنصة:
تقديم محتوى مخصص وموجه باستخدام الذكاء الاصطناعي.
تسهيل التعاون بين العلامات التجارية والمبدعين.
تعزيز دور تيك توك كمحرك بحث ومساحة إعلانية فعّالة.
بهذه الخطوة، تسعى تيك توك إلى تمكين العلامات التجارية من مواكبة التغيرات السريعة في سلوك المستخدمين والاستفادة القصوى من التوجهات الحالية على المنصة.
