تثقيف أكثر من 23 مليون فتاة مراهقة بالأمور المتعلقة بسن البلوغ والنظافة الصحية
• استثمار قدرات علاماتها التجارية الاتصالية وجهود أصحاب المصلحة المتعددين لإطلاق الحوارات والتحفيز على التغيير.
: أعلنت شركة بروكتر آند جامبل (P & G) مؤخراً عن التزامها بإطلاق العديد من المبادرات الجديدة والهادفة إلى تعزيز المساواة بين الجنسين في جميع أنحاء شبه القارة الهندية والشرق الأوسط وأفريقيا (IMEA). أتى ذلك ضمن خطاب ماغسفاران سورانجان رئيس بروكتر آند جامبل في منطقتي آسيا والمحيط الهادئ (APAC) والهند والشرق الأوسط وأفريقيا (IMEA)الذي تلاه في إفتتاح مؤتمر قمة المساواة بين الجنسين #WeSeeEqual، الذي نظمته الشركة بالتعاون مع هيئة الأمم المتحدة للمرأة في مومباي، وذلك في إطار جهوها الهادفة لتحقيق الريادة كقوة لتعزيز الخير والتطور في العالم.
وصرح سورانجان قائلاً : “تؤمن بروكتر آند جامبل بأهمية المساواة بين الجنسين، حيث نعتبر بأن خلق عالم خال من التحيز يساوي بين الجميع هو الهدف المثالي الذي يجب بلوغه والخيار الأسمى لحياة أكثر عدالة. نحن نهدف لإطلاق الحوارات والعمل على تغيير منظومة الأفكار السائدة، تحقيقاً للمساواة بين الجنسين عبر المنطقة. وسنستعين بفعالية أعمالنا وعملياتنا، ومبادراتنا وحملاتنا المختلفة لمعالجة التحيز ضد المرأة والتشجيع على تمكين المرأة إقتصادياً “.
تهدف بروكتر آند جامبل خلال السنوات الثلاث القادمة إلى:
• إنفاق 100 مليون دولار للتعاون بشكل وثيق مع الشركات المملوكة من قبل النساء في شبه القارة الهندية والشرق الأوسط وأفريقيا
• تثقيف أكثر من 23 مليون فتاة مراهقة بالأمور المتعلقة بسن البلوغ والنظافة الصحية عبر شبه القارة الهندية والشرق الأوسط وأفريقيا
• استثمار قدراتها وقدرات علاماتها التجارية الاتصالية في تنظيم العديد من الفعاليات المميزة كمؤتمر قمة المساواة بين الجنسين #WeSeeEqual وإعلانات العلامات التجارية مثل آريال وويسبر وأولويز وجيليت وجهود أصحاب المصلحة المتعددين لإطلاق الحوارات والتحفيز على التغيير.
واجتمع في القمة الأولى للمساواة بين الجنسين #WeSeeEqual في شبه القارة الهندية والشرق الأوسط وأفريقيا، والتي تم تنظيمها بالتعاون مع منظمة الأمم المتحدة للمرأة، رواد الأعمال والقادة الحكوميين، وأصحاب النفوذ لمشاركة الإلهام والرؤى العميقة حول الأفكار السائدة التي تعيق تقدمنا لتحقيق المساواة بين الجنسين.
ومن جانبها قالت الدكتورة فومزيل ملامبو نغوكا، وكيل الأمين العام للأمم المتحدة والمديرة التنفيذية لهئية الأمم المتحدة للمرأة: ” تتطلب المساواة الفعلية بين الجنسين اتخاذ إجراءات مستمرة وواعية، نحن نحتاج جميعاً للتعاون في المجالات التي يهيمن عليها غياب المساواة، في المدارس والمكاتب؛ في وسائل الإعلام في مجال الرياضة والمزارع والمصانع والبرلمانات. نحن نتجه لإحداث تغييرات واقعية، مثل اتفاقيات سلسلة التوريد التي تعزز مكانة الشركات المملوكة للنساء، بالتزامن مع الجهود الهادفة لتبديل الآراء السائدة حول مكانة الفتيات والنساء ودورهن الحيوي في المجتمع – بحيث يتم التعامل معهن على قدم المساواة مع الرجل.”
وشملت لائحة المتحدثين من الضيوف:
– الملاكمة الأولمبية الهندية ماري كوم ، الحائزة على بطولة العالم في الملاكمة لخمسة أعوام،
– النجمة التلفزيونية، رائدة الأعمال وصاحبة المبادرات الخيرية المميزة الجنوب أفريقية بونانج ماتيبا،
– الممثلة المصرية وصاحبة المبادرات الخيرية أمينة خليل،
– الممثلة الهندية رتيشا تشادا الحائزة على جوائز متعددة،
– الممثلة والشخصية التلفزيون الهندية نيها دوبيا
– الممثل الهندي وعارض الأزياء آنجاد بيدي
تعمل بروكتر آند جامبل بشكل مستمر لتعزيز المساواة بين الجنسين عبر الاستثمار في نقاط قدراتها. وتشمل بعض إنجازات بروكتر آند جامبل على مستوى العالم وفي المنطقة ما يلي:
– الاستفادة من صوتها في عالم الإعلانات والإعلام للحد من التحيز ضد المرأة وإطلاق المحادثات والتحفيز على التغيير. وذلك من خلال إطلاق العديد من المبادرات الإعلانية مثال “Like A Girl” و إحنا_جيل_الأوائل من أولويز و‘Share The Load’ من آريل و‘Touch the Pickle’ advertising من ويسبر.
– التركيز على إزالة التحديات التي تعيق تعليم الفتيات وتوفير الفرص الاقتصادية للمرأة من خلال برامج الأثر الاجتماعي للشركة والجهود الدعائية في شراكة مع العديد من المنظمات مثل هيئة الأمم المتحدة للمرأة و WeConnect International ومنظمة كير و Sesame Workshop و Galli Galli Sim Sim. وتتضمن أمثلة البرامج الحالية ما يلي:
1. حملات التثقيف حول سن البلوغ مثل مبادرة “الحد من التسرب المدرسي لدى الفتيات” في جنوب إفريقيا ونيجيريا وكينيا، وبرنامج شيكشا في الهند
2. النية الصريحة للتعاون مع الشركات المملوكة للنساء في جنوب أفريقيا والإمارات العربية المتحدة ومصر والهند ونيجيريا في أمثلة طويلة ومتعددة.
– داخليا، تعمل بروكتر آند جامبل على خلق بيئة شاملة متساوية بين الجنسين مع تمثيل متعادل بين الرجال والنساء على جميع المستويات وجميع أقسام الشركة. تشغل النساء 50% من المناصب الإدارية العليا في “بروكتر آند جامبل” حول العالم ، ويتم ترقية النساء إلى المهام الأعلى بنفس مستوى ترقية الرجال. وتتوافق هذه الحملات والمبادرات مع إرث بروكتر آند جامبل وتاريخها الطويل في منطقة شبه القارة الهندية والشرق الأوسط وأفريقيا.
رعت شركة بروكتر آند جامبل عدد من برامج التمكين في ريف مصر عبر مبادرة “تعليم الفتيات وتثقيفهن”. على مدى الاثني عشر شهراً الماضية أنفقت “بروكتر آند جامبل” مليوني دولار مع الشركات المملوكة من قبل النساء في مصر. كما قامت بالشراكة مع هيئة الأمم المتحدة للمرأة، بتدريب 60 شابة على مهارات المبيعات والأعما ، وتجهيزهن لبيع منتجات بروكتر آند جامبل في القرى الريفية في جميع أنحاء المنطقة القبلية. وقامت بروكتر آند جامبل فعبر برامج أولويز بتثقيف مئات الآلاف من الفتيات المصريات حول النظافة الأنثوية خلال العقد الماضي.
وختم ماغسفاران سورانجان خطابه قائلاً: “نحن نعتقد أننا ومن خلال دورنا الحيوي في تنظيم المبادرات الهادفة كمؤتمر قمة #WeSeeEqual ، إضافة إلى دورنا الفعال عبر النشاطات المميزة داخل الشركة وخارجها، الذي سيساعدنا بالتأكيد وبشكل جماعي على المضي قدماً في رؤيتنا المشتركة حول المساواة بين الجنسين في شبه القارة الهندية والشرق الأوسط وأفريقيا والعالم”.
