في ظل النمو المتسارع لدور المؤثرين وصناع المحتوي في تشكيل الراي العام الرقمي وتعزيز الثقافة الرقمية لملايين المتابعين ومع تصاعد الحاجة الي تنظيم هذا المجال الاعلامي واسع التاثير لضمان معاييره المهنية والاخلاقية.
قدمت جرمين عامر – عضو اتحاد الاعلاميين العرب عبر مبادرة #كوكب_المؤثرين مقترحا لميثاق شرف مهني واخلاقي شامل, مستندا علي دراسة لعدد من المواثيق الاعلامية الدولية في دول مثل : فنلندا، إنجلترا، الهند، فرنسا، وإسبانيا، إلى جانب إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية. كذلك ميثاق الإعلاميين في مصر وسوريا، وميثاق الشرف الإعلامي العربي، وتجارب قطر.وذلك ليكون مرجعا معتمدا يلتزم به المؤثريون وصناع المحتوي والمؤسسات الاعلامية في جميع انشطتهم.
يتضمن الميثاق خمس مبادي عامة هي : المصداقية, الشفافية, الاحترام, المسئولية والتوافق مع القوانين المحلية المنظمة للاعلان والتسويق الرقمي وحماية المستهلك وحقوق الملكية الفكرية.
وعلي الصعيد المهني, يحدد الميثاق اربع قواعد اساسية ابرزها الالتزام بمواعيد تسليم المحتوي وجودته, الامتناع عن التعاون مع جهات او منتجات مخالفة للقوانين او القيم المجتمعية وحفظ اسرار الحملات الاعلانية.
اما المستوي الاخلاقي, فيشدد الميثاق علي عدم الترويج لمنتجات او خدمات قد تضر بالصحة او الامن العام, والامتناع عن تضليل الجمهور, والحفاظ علي الحيادية, وتجنب الاساءة او التشهير بالمنافسي, اضافة الي تضارب المصالح.
ويضع الميثاق آلية واضحة للمساءلة, تتيح للوكالات الاعلانية او العلامات التجارية اتخاذ اجراءات قانونية او تعاقدية في حال المخالفة, بما في ذلك فسخ العقد او الطالبة بالتعويضات, مع تضمين بند اقرار يوقع عليه المؤثر او صناع المحتوي لضمان الالتزام.
واكدت چرمين عامر ان الهدف من هذا الميثاق هو خلق بيئة اعلامية ورقمية اكثر شفافية ومصداقية, تحمي الجمهور والمعلنين علي حد سواء, وتدعم تطوير صناعة المحتوي في مصر والمنطقة العربية وفق معايير احترافية واخلاقية واضحة.
مقترح لميثاق شرف مهني واخلاقي للانفلونسر وصناع المحتوي
اولا : المبادئ العامة :
- تجنب المعلومات المضللة أو الشائعات.
- الإفصاح عن المحتوى الترويجي والمدفوع.
- الاحترام وتجنب المحتوى المسيء أو التمييزي.
- المسؤولية ومراعاة تأثير الرسائل خاصة على الصغار.
- الالتزام بالقوانين
ثانيا : الالتزام المهني
- الالتزام بالمواعيد المتفق عليها.
- جودة المحتوى إبداعيًا وفنيًا.
- الامتناع عن التعاون مع جهات مخالفة للقوانين أو القيم.
ثالثا: الالتزام الأخلاقي:
- عدم الترويج لمنتجات ضارة أو مخالفة للقيم والأمن العام.
- تجنب المبالغات أو الادعاءات غير المثبتة.
- الحياد وفصل الرأي عن المحتوى المدفوع.
- عدم التشهير بالمنافسين أو العلامات التجارية.
- تجنب تضارب المصالح مع حملات أخرى.
رابعا : المساءلة عند المخالفة:
- فسخ العقد أو المطالبة بتعويضات.
- إجراءات قانونية من الوكالة أو العلامة التجارية.
التجارب الدولية
قطر: ميثاق شرف للمغردين “الحرية مسؤولية”.
فنلندا: PING Ethics – شفافية الإفصاح.
إنجلترا: ISBA Code – حماية الأطفال، التنوع، الصحة النفسية.
الهند: IIGC Code – الإفصاح، الأمان، حماية الطفل.
إسبانيا: AUTOCONTROL – إلزام بالإفصاح والسلامة القانونية.
التشيك: The Influencer Code – تحذير الأطفال وتجنب التضليل.
فرنسا: UMICC Ethical Charters – حماية القصر، الاحترام.
كندا: Clark Influence – شفافية، سلوك أخلاقي، استدامة.
أمريكا: FTC Guides – حظر التضليل والإلزام بالإفصاح.
التحذير الختامي:
كل يوم تأخير = خسارة ثقة الجمهور.
بدون الميثاق= الفوضى، التضليل، واستغلال المتابعين.
